2021-02-01
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2021年，注定不凡。
2021年，不僅是“十四五”開局之年、小康社會全面達成之年，而且正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年、2020年國內(nèi)疫情大爆發(fā)全面遏制的后疫情時期第一年，可謂空前絕后，意義重大。
2021年，持續(xù)趨穩(wěn)。
2021年，應對持續(xù)增加的國際經(jīng)濟下行壓力，可以預見，我國的發(fā)展總基調(diào)仍將是“穩(wěn)中求進”，也可以斷定，中國商業(yè)社會將勢不可擋地冒出許多耀眼的“小火苗”，令人驚喜。
聚焦到農(nóng)機行業(yè)，如何在2020年實現(xiàn)增長的基礎上，發(fā)揚優(yōu)勢，彌補不足，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)進步，至關重要。
1、創(chuàng)新加碼，補短板正當時
2021年，仍將是農(nóng)機行業(yè)“補短板”的重要年份。科技創(chuàng)新正在成為全社會共同的話題與社會進步的大方向，人們的生活在不斷創(chuàng)新中日新月異。農(nóng)機行業(yè)近幾年也是在創(chuàng)新中快速前進，國產(chǎn)采棉機、甘蔗收獲機、大型畜牧機械、大型打捆機等高端產(chǎn)品，均實現(xiàn)了跨越式進步，不僅如此，大馬力拖拉機、聯(lián)合收獲機械、經(jīng)濟作物作業(yè)機械、精量播種機等產(chǎn)品智能化程度日益提高，無人駕駛、AI技術、導航系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)平臺等，均為農(nóng)機行業(yè)插上了智慧的翅膀。
但是，我們也必須清醒地認識到，我國在關鍵技術領域研發(fā)投入不足依然存在，據(jù)統(tǒng)計，我國在核心、高科技、基礎性研發(fā)方面投入的費用只占到總研發(fā)費的5%，遠低于發(fā)達國家的20%，被人“卡脖子”的現(xiàn)象屢見不鮮，我國農(nóng)機產(chǎn)業(yè)在核心技術領域存在不少壁壘，比如懸浮底盤技術、CVT無級變速系統(tǒng)、青貯揉絲技術等，同時，諸多核心部件動力換擋傳動系統(tǒng)、免耕精播機的種夾、打捆機D型打結器等嚴重依賴進口，并且，機械加工用的高端數(shù)控機床、設備智能操作系統(tǒng)統(tǒng)等國產(chǎn)化差距巨大，科技創(chuàng)新，仍然大有可為！
2、質量增長，穩(wěn)步低速
回看來路，2020年，在全球經(jīng)濟遭遇疫情沖擊出現(xiàn)大幅滑坡的環(huán)境下，中國憑借著科學精準的防控，率先遏制了疫情蔓延，并推動了經(jīng)濟發(fā)展，成為全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。2021年，以“深挖消費潛力”為主要著力點的國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略將深入推進，新發(fā)展格局將愈加完善，這一切對于處于深度轉型升級期的農(nóng)機行業(yè)而言，也必將經(jīng)歷與以往截然不同的考驗。
從完整的發(fā)展周期來看，2021年，農(nóng)機行業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整區(qū)間，傳統(tǒng)產(chǎn)品存量競爭進入低速常態(tài)，新興產(chǎn)品需求滿足進入快速成長，但是兩者之間的體量差距決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，業(yè)內(nèi)稱之為“空窗期”，這是一個歷時幾年、十幾年甚至更長的時間過程，農(nóng)機行業(yè)將繼續(xù)質量增長態(tài)勢，也就是大家常說的“速度降下來、質量提上去”，國內(nèi)農(nóng)機產(chǎn)業(yè)競爭力不斷積累與進步，低速、高效、趨穩(wěn)將成為近幾年行業(yè)發(fā)展常態(tài)。
3、行業(yè)洗牌，草莽謝幕
追溯農(nóng)機行業(yè)的發(fā)展歷程，大家常把2004年國家農(nóng)機購置補貼政策實施以后的10余年稱為“黃金十年”，期間，行業(yè)年度工業(yè)收入從2004年的841億元到2012年的3092億元，規(guī)模成長為世界第一只用了8年，那些年，年度規(guī)模增速一直保持在兩位數(shù)，整體利潤水平也處于13個機械行業(yè)第一、第二的位置，這個階段吸引了諸多企業(yè)爭相進入，國內(nèi)農(nóng)機產(chǎn)業(yè)近乎瘋狂地野蠻生長。自2015年起，伴隨著農(nóng)業(yè)種植結構供給側改革深入，農(nóng)機行業(yè)發(fā)展主調(diào)由規(guī)模增長轉向質量增長，進入全新的發(fā)展階段，近年來，行業(yè)市場運行速率大幅放緩，年度產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速一舉掉入個位數(shù)增長區(qū)間，利潤水平逐年回落，2018年甚至出現(xiàn)負增長。現(xiàn)階段，農(nóng)機行業(yè)以用戶需求滿足、產(chǎn)品品質升級、核心競爭力增強、短板補齊等為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級持續(xù)推進，企業(yè)品牌競爭向著品質過硬、性能卓越等現(xiàn)代化特征聚焦。
由此可見，2021年，行業(yè)政策監(jiān)管更加趨于嚴格、規(guī)范，無競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈生存空間將大幅收窄，農(nóng)機品牌頭部集中度提高，雜牌軍、混編軍的生存將會越發(fā)困難，用戶品牌認知將進一步提升，優(yōu)勝劣汰規(guī)則不變，行業(yè)洗牌繼續(xù)，預計，將有無數(shù)不少的競爭力不足、存在投機行為的“草莽”企業(yè)退出。
4、此消彼長，新舊產(chǎn)業(yè)交替繼續(xù)
2020年，大中拖、谷物聯(lián)合收獲機、水稻插秧機等傳統(tǒng)產(chǎn)品越來越多地體現(xiàn)出需求升級、更新為主的存量競爭特征，畜牧機械、經(jīng)濟作物機械、水產(chǎn)養(yǎng)殖機械等新興產(chǎn)品市場大幅攀升，市場結構調(diào)整仍是行業(yè)發(fā)展主流。目前，玉米、小麥、水稻3大主糧作物綜合機械化程度全面超過85%，基本實現(xiàn)了機械化，而與之不相同步的是，設施農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品初加工綜合機械化程度僅38%，畜牧養(yǎng)殖綜合機械化程度不足35%，茶葉生產(chǎn)綜合機械化程度僅達到28%……機械化程度嚴重不足，不僅如此，全國在諸多小眾農(nóng)業(yè)品類領域存在空白機械供給，亟待進一步提升。
由此可見，所謂新興、小眾只是特定階段的特定稱謂，小眾產(chǎn)品的成長是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向息息相關的，2021年，農(nóng)機行業(yè)新舊產(chǎn)業(yè)之間的交替發(fā)展仍會持續(xù)進行，不同農(nóng)機品類此消彼長的現(xiàn)象也必將是一種常態(tài)。
５、兩端發(fā)展，大型與小型產(chǎn)品向好
近年來，農(nóng)機市場細分程度日深，市場兩端發(fā)展趨向備受關注，一方面，在國內(nèi)土地流轉政策推進、保護性耕作模式推廣、農(nóng)業(yè)(農(nóng)機)合作組織及家庭農(nóng)場興起等因素助推下，與農(nóng)業(yè)耕作模式需求相匹配，農(nóng)機產(chǎn)品大型化趨勢逐年明顯；另一方面，我國山區(qū)(包括丘陵和高原)面積約663.6萬平方公里，占國土總面積的69.1%，農(nóng)作物種植種類繁多且地塊分布零散，受地形所限，不少丘陵、山區(qū)依然停留在人工作業(yè)為主的耕作模式，近年來，“通過補貼助力，推動丘陵、山區(qū)機械化進步”作為國家重點扶持政策大力推進，也就決定了適合丘陵山區(qū)的小型機械銷量大幅上升。
2020年，平原與大地塊的規(guī)模種植區(qū)域所需所有農(nóng)機品類均趨向大型化，同時，丘陵、山區(qū)所需小型機械彰顯出良好的銷售態(tài)勢，預計，2021年乃至未來幾年，農(nóng)機市場大型化與小型化需求旺盛仍是一個重要運行趨勢。
6、科技智能，大勢所趨
伴隨著社會進步，科技智能正在助力人們步入更現(xiàn)代、更便捷、更高效的嶄新時代，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)也在科技助力下，插上智慧的翅膀。時至今日，從農(nóng)戶背負著笨重藥箱的人工噴藥到無人機植保；從手搖啟動的小四輪牽引到大馬力拖拉機無人駕駛；從地圖、人工指引到北斗星航；從笨重的機械換擋到一鍵操控；從人工實地墑情觀察到大數(shù)據(jù)遠程會診；從雞舍人工打掃到無菌車間飼養(yǎng)……科技智能，讓與土地、畜牧等產(chǎn)業(yè)服務的農(nóng)機變得“高逼格”，這正是大勢所趨，也是全球農(nóng)機競爭的必然。相信，2021年，農(nóng)機行業(yè)科技智能會創(chuàng)造出越來越多超乎我們想象的“奇跡”出來。
7、網(wǎng)絡助力，構造業(yè)態(tài)新模式
互聯(lián)網(wǎng)，如一雙無形之手，徹底顛覆著人們生活中所有的傳統(tǒng)習慣，正在重構著社會的運行生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)，也改變了農(nóng)機行業(yè)的商業(yè)模式，過去，我們買農(nóng)機必須到門店，現(xiàn)在大不相同了，線上、線下可以同步。不僅如此，線上服務、線上產(chǎn)品體驗、線上作業(yè)預約等等，隨處可見。再看農(nóng)機企業(yè)，從最初單一的“產(chǎn)品制造+分銷渠道實體經(jīng)營”到“產(chǎn)品制造+分銷渠道實體經(jīng)營+網(wǎng)上平臺”，再到“全程及全面機械化整體方案提供者”，商業(yè)模式變革呈現(xiàn)出嶄新的形態(tài)，從單一“賣產(chǎn)品、賣服務”轉變?yōu)椤疤峁┙鉀Q方案”，從單一的實體業(yè)務轉變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)機”相結合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，彰顯出愈加豐富的商業(yè)內(nèi)涵。2021年，網(wǎng)絡對農(nóng)機行業(yè)的影響必將愈加明顯，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛躍也必然一觸即發(fā)。
8、填補供給空白，蔚然成風
2020年，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動了專項農(nóng)機產(chǎn)品購置補貼工作，對于用戶急需、具有一定市場體量和前景的特色與創(chuàng)新性農(nóng)機產(chǎn)品進行深度挖掘與政策助力，滿足用戶多樣化需求，助力產(chǎn)業(yè)進步。業(yè)內(nèi)人士也不難發(fā)現(xiàn)，2020年，凡是從事小眾產(chǎn)品的農(nóng)機企業(yè)都取得了較好的經(jīng)營業(yè)績。直面現(xiàn)實，農(nóng)業(yè)機械化供給不足領域仍大量存在，諸如辣椒移栽機械、山藥收獲機械、板栗收獲加工機械、辣椒去蒂設備等，都屬于用戶剛需的空白或稀缺供給產(chǎn)品，產(chǎn)品成熟維度不夠，需要進一步提升，2021年乃至今后幾年，圍繞著小眾產(chǎn)品開發(fā)、升級與原創(chuàng)產(chǎn)品批量商品化，將大有文章可做。
9、理性消費，更加追求優(yōu)質高效
伴隨著產(chǎn)業(yè)進步，用戶對農(nóng)機產(chǎn)品的消費愈加趨于理性，盲目跟風購買的行為變得越來越少，尤其是伴隨著年輕一代用戶的成長，對于產(chǎn)品的個性化需求也愈加明顯，用戶購買行為圍繞著“產(chǎn)品”“品質”“剛需”等要素展開，與此同時，在疫情影響下，人們的收入遭到?jīng)_擊，用戶消費更加趨于理性，可以預想，2021年，用戶購買圍繞著產(chǎn)品性能、價格、品質等要素，對購買品牌進行反復衡量的現(xiàn)象會更加常見，各品牌之間的競爭會愈加激烈，農(nóng)機產(chǎn)品優(yōu)質、高效始終是用戶追求的關鍵指標。
10、熱點集中，產(chǎn)業(yè)風口與趨勢相關
不管產(chǎn)業(yè)維度如何成熟，也不管市場競爭格局如何變化，總是“紅海”與“藍海”市場并存。2021年，農(nóng)機市場熱點預計將會集中在以下幾個產(chǎn)品上：一是，畜牧產(chǎn)業(yè)的相關農(nóng)機產(chǎn)品，諸如青飼料收獲機、青貯機、打捆機、飼料加工機械、飼養(yǎng)機械、畜禽飼養(yǎng)管理機械設備等；二是，用戶剛需的小眾類農(nóng)機產(chǎn)品，諸如花生收獲機械、馬鈴薯收獲機械、蔥姜蒜收獲機械、山藥收獲機械、水產(chǎn)養(yǎng)殖設備以及適合丘陵山區(qū)使用的各類小型特色農(nóng)機產(chǎn)品等；三是，性價比較高的高端國產(chǎn)化產(chǎn)品，諸如國產(chǎn)采棉機、甘蔗收獲機、國產(chǎn)大型畜牧機械以及大型耕整地機械等；四是，科技創(chuàng)新農(nóng)機產(chǎn)品，諸如遙控巡航系統(tǒng)、植保無人機、無人駕駛、農(nóng)作物種植環(huán)境監(jiān)測與監(jiān)控設備等；五是，節(jié)能環(huán)保，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)品，諸如設施農(nóng)業(yè)設備、生物質能和廢棄物處理設備、秸稈肥化設備、滴灌設備等。
一往直前的時間總是在不經(jīng)意間變化著，2021已來，容不得我們猶豫徘徊，也容不得我們停歇喘息，我們必須順應趨勢，適應變化，蓄積勢能，滿懷信心地大步向前，創(chuàng)造新的輝煌。（2021年1月22日中國農(nóng)機工業(yè)網(wǎng)）